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            1. 新聞動態

              公司在危難時有人和你一起共度嗎——商海戰術之文化是靈魂

               

              雙星生產一線濃厚的企業文化氛圍

              全國人民都在關心孟晚舟的歸國日期,作為華為的公主,華為人在孟晚舟事件后集體發太陽升起圖,配文“燈塔在守候,晚舟早歸航”,我們可以從華為員工的太陽升起圖中讀出,華為人對未來的信心和應對困境的決心、勇氣和毅力。這就是華為文化的魅力!

              無論哪個企業的老板都希望自己的公司在危難時有人和你一起共度,在發展時機來臨時有人跟你一起奮斗,這種企業氛圍無疑是任何企業老板都想擁有的。

              企業文化的威力所在:人管人累死人,文化管人管靈魂

              疫情當下,企業都在共渡難關,無疑這也是塑造企業文化百年難得之機遇。企業文化究竟從何處入手?怎樣塑造?

              建議先從五個方面的文化體系建設開始

              即理念文化、品牌文化、戰略文化、營銷文化和產品文化。

              (1)理念文化

              通俗地說,理念是企業在長期發展過程中形成的具有獨特個性的價值體系,是企業不斷成長的根本驅動力。一個企業的理念可以用一篇文章或一部著作來回答和闡述,如華為的《苦難英雄任正非》,是華為企業理念的集中論述,如市場將軍的商戰之道——ABW理論是雙星企業理念的集中展現。

              (2)品牌文化

              在市場經濟中,品牌之于企業,就像一個人的臉,是一個企業的標志,不僅如此,品牌還是企業在競爭中最具殺傷力的武器。在全球經濟一體化的今天,國與國之間的競爭實際上就體現在大企業與大企業之間,體現在品牌企業與名品牌企業之間,我想今年孟晚舟事件就充分證明了這一點。

              知名品牌在市場上具有優先權(當然好事壞事都首當其沖),這是品牌的威力。首屆全國優秀企業家汪海有句名言:“品牌是市場經濟中的原子彈”,這說明品牌在市場商戰中具有戰略性地位。

              (3)戰略文化

              作為一個有競爭力的企業,要時時刻刻對企業的未來發展有所設計,就是不能隨波逐流,應該有清醒的頭腦,明確地知道企業在哪個階段應該干什么,應該怎么干,也就是應該有目標,有措施,有辦法,這樣企業才能從容應對突如其來的大風大浪。

              以華為為例:華為秉承以客戶為中心,深耕電信網絡、全球服務和終端三大業務領域,具體執行戰略有“市場主導戰略、核心技術戰略、全員持股戰略、國際化戰略”。

              戰略思想的確立對企業的長遠發展有著重要的影響。戰略的制定是一項具有重要經濟意義的文化工程,不能朝令夕改,又不能一成不變,應該是穩定性和動態性的辯證統一,體現企業領導人的綜合素質。

              (4)營銷文化

              經營是企業的龍頭,經營決策、經營手段、經營效果直接關系企業的經濟效益。

              以雙星為例:雙星營銷文化的核心是市場,隨著市場的發育,隨著消費特點的變化,調整營銷策略,雙星的營銷策略主要核心是“跟著市場走、圍著市場轉、隨著市場變”,想市場所愿,做市場所喜,投消費者所好。

              (5)產品文化

              產品是指任何能滿足用戶和消費者需求的物品。產品文化包括技術、質量、價格、包裝等各個方面。產品文化是企業文化重要的組成部分,是體現一個企業整體形象的最重要的要素。

              任何時候,消費者都是從產品認識、熟悉一個企業的,只有不斷推出適合消費者需求的產品,企業才可能長久生存發展下去。

              還是以雙星為例:雙星品牌之所以走了一百年,在于他們從淘汰解放鞋開始就確立了正確的產品開發方針:生產一代、儲備一代、開發一代、研制一代,做到“人無我有、人有我新、人新我優、人優我特”,永遠以產品來抓住消費者。

               
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